Kérdés január 2

A koncepció a marketing koncepció tükrözi egy bizonyos nézetrendszer a marketing mint filozófia és módszertan a munka. marketing koncepció - ez a vezetési filozófia, amely megkönnyíti a termelők nyeresége kielégítésével az ügyfelek igényeinek.

A nagy hatással megalakult a marketing fogalmát olyan tudományos és technikai fejlődés, amely egy hatalmas különféle áruk magas a megújulás, a hatékony gazdálkodás gyártása és forgalmazása.

Az alapító a tudomány a marketing, Kotler megjelöli a fogalmak, amelyeken keresztül a marketing volt a fejlődését. Ezek közé tartozik a következő fogalmakat:

1) A termelési koncepció (növekedés a termelés volumene a piaci telítettség) (30-50 gg. 20. század).

2) Trading koncepció (a termék minőségének javulása).

3) Értékesítés fogalma (eladás koncepció) (értékesítési iparcikkek). (50-es években.).

4) aktív marketing koncepció (Marketing - mint piaci kezelő vállalat koncepció) (60.) ..

Annak ellenére, hogy ezek a fogalmak voltak bizonyos fejlődési szakaszban a marketing, helytelen lenne azt állítani, hogy miután szerepet játszott az idejüket, elvesztették gyakorlati haszna ma.

1) A termelési koncepció (a fogalom termelés javítása) jár javítása gyártása legkeresettebb termékek. A fő hangsúly a figyelmet a gyártási folyamatot. Management feladatok összpontosított magas termelési hatékonyságot. Az egyik legrégebbi megközelítéseket. Ez azon a feltételezésen alapul, hogy a fogyasztók vásárolnak termékeket, amelyek széles körben elterjedtek és elérhető áron, ezért vezetés javítására kell összpontosítania a termelési és elosztási rendszerek.

Érvényes két esetben. 1) ha a kereslet az áru meghaladja a kínálatot, 2), és a költség az áruk túl magas, azaz meg kell csökkenteni, amely előírja, fokozza a termelékenységet. Ez a koncepció elfogadható az alábbi non-profit szervezetek: a törvényhozó szervek a kormány különböző szinteken, a hadsereg, a rendőrség, az adóhatóságok és más bűnüldöző szervek.

2) Commodity fogalma (fogalom javítására jó) alapján a cég azon szándékát, hogy kiváló minőségű termékeket. A fő hangsúly a figyelmet a termék minőségét. Gazdálkodási célkitűzések középpontjában a gyártás magas minőségű termékek és a folyamatos fejlődés.

A termék fogalmát abból származik, hogy a fogyasztók a fogyasztó számára legkedvezőbb terméket a legjobb tulajdonságait, így a szervezet folyamatosan kell javítani. Azonban mindig emlékezni, hogy az ügyfelek nem kell a termék, mint olyan, és a megoldás a problémákra segítségével egy terméket. Sőt, még a javított termék nem fog menni a piacra, ha a gyártó nem veszi intézkedéseket annak érdekében, hogy vonzóbbá segítségével, csomagolás és az ár, ha nem rendezi a merchandising kényelmes elosztási csatornák, nem vonzza a figyelmét azoknak, akiknek szükségük van a termék, és nem meggyőzni az embereket, hogy a kiváló minőségű termék.

Termék fogalmát gyakran használják:

ü non-profit oktatási intézmények (egyetemek, iskolák, gimnáziumok, líceumok);

ü egészségügyi létesítmények (klinikák, kórházak, klinikák);

ü A kulturális intézmények (múzeumok, könyvtárak).

3) A koncepció az értékesítés marketing koncepció (a fogalom intenzívebbé kereskedelmi erőfeszítések) irányítja a gyártó létrehozása és előmozdítása az említett termékek és a minőség, amely lehetővé teszi, hogy a belső kapacitást.

Termelési technikák, az Egyesült Államokban és Európában is egyre kifinomultabb, és abban az időszakban az 1920-as és az 1950-es, a termékek mennyisége minden alkalommal felnőni. Ezért a gyártók egyre figyelni, hogy a hatékony munkát az eladók, úgy, hogy aktívabban kerestek a fogyasztók a termékek. Ebben a korszakban a cég megpróbál, hogy harmonizálja termelési érték és a potenciális fogyasztók száma, akik szeretnének kapni.

marketing professzora Theodore Levitt mondja ez alkalommal: „Marketing eltér értékesítési, valamint a kémia az alkímia, csillagászat asztrológia, sakk származó dáma.”

Fő hangsúly, hogy támogassák a termék. Gazdálkodási célkitűzések középpontjában a szervezet hatékony marketing. Ugyanakkor a kereslet tényező a háttérben marad. Tény, hogy beszélünk „előíró” a vevő a termékek, amelyek az alany képes előállítani, és amelynek van egy intenzív kereslet. értékesítési koncepció alapja az a tény, hogy a fogyasztó nem vásárolja meg a cég termékeit elegendő mennyiségű, ha az nem veszi kellő mértékben, néha agresszív, erőfeszítéseket tettek és eladni. Ez a koncepció általában használt termékek passzív kereslet (biztosítás, enciklopédiák et al.). A területen a non-profit felhasználása ez a koncepció jellemző az újonnan létrehozott politikai pártok az első alkalommal vesz részt a szövetségi választások és jelöltállítás ismeretlen szavazók.

4) aktív marketing koncepció megállapítja, hogy a legfontosabb, hogy eléri a szervezet célja, hogy azonosítsa a szükségletek és a megcélzott piacokon igényei és a kívánt elégedettség hatékonyabb és eredményesebb, mint a verseny, hogyan.

Miután a nagy gazdasági világválság, drámaian megnőtt a korai 1930-as években, a személyi jövedelemadó és a fogyasztói kereslet az áruk és szolgáltatások, ezért a marketing jött játszani egy sokkal fontosabb szerepet. A túlélés a szervezet követelte, hogy a vezetők fizetett extra figyelmet piac a termékek és szolgáltatások. Ez a tendencia végződött kitört a második világháború, amelynek során a jegyrendszer, az élelmiszerek és a hiányzó fogyasztási cikkek voltak a leggyakoribbak. Azonban a háború alatt már csak egyfajta szünet Az összességében növekvő trendet az üzleti: van egy sokkal dinamikusabb váltás fókuszáló termékek és értékesítési fogyasztói igényeket kielégítő.

A fő hangsúly a figyelmet a fogyasztók igényeit. marketing koncepció lehet kifejezni a szavai F. Kotler: „nem adja el, hogy mit gyártanak, és valami, hogy értékesíteni fogják.” A modern értelmezése ennek az ígéretnek lehet terjeszteni: „Ha nincs szükség a termék, akkor hozzon létre ezt az igényt.”

A szlogen ez a fogalom: „Find szükségességét, és eleget tesznek meg!”.

A korszak tömegtermelés adta át a korszak tömeges forgalmazását, elsősorban a kereslet és a fogyasztó igényeit. marketing koncepció - a rendszer alapvető elképzeléseket, rendelkezéseit a marketing tevékenység, amely abból adódik, hogy elérését egy szervezet függ, milyen sikeres tanulmányozta a fogyasztói igények és kielégíteni őket teljes mértékben és hatékonyan, mint a versenytársai.

aktív marketing koncepció alkalmazott progresszív önkormányzatok.

Példa McDonald, Ikeya, Coca-Cola (Vaughn Aqua "ital Bon Akvu - segíteni Baikal"

Brand = márkanév (a fizikai jellemzők, a jogvédelem és a teremtés csarnoka) + pozitív fogyasztói reakciókat (hűség, pozitív képet és mások. Ie pozitív pszichológiai egyesület) + további nyereséget.